O que está oferecendo?
A Tata oferece um produto de baixo custo para um mercado low-end negligenciado. Enquanto os carros europeus mais baratos custam em torno de US$ 13.000, o Tata Nano chegará ao mercado por aproximadamente US$ 2.200. O Tata Nano é um carro, totalmente básico, onde o consumidor não pode esperar nenhum tipo de luxo e conforto. A eletrônica embarcada é a somente necessária para o carro andar. A segurança é a mínima admitida no mercado indiano e abaixo dos requisitos europeus e americanos.
Mercado Atendido:
A intenção é atingir um mercado low-end das classes C e D, impossibilitadas atualmente de possuir um automóvel. A expectativa desse automóvel é dar mais flexibilidade e agilidade aos clientes em substituição ao transporte público deficitário.
Características da Inovação Disruptiva
· Menor Performance: é um carro que mostra uma performance e desempenho nas ruas muito limitado. Sua velocidade máxima gira em torno de 90 km/h;
· Mais Barato: atua no mercado com preços extremamente atrativos para classes C e D. A princípio chegará ao mercado por aproximadamente US$ 2.200,00;
· Mais Simples: um carro considerado popular e onde o comprador não tem a opção de acrescentar nenhum item que possa deixar o carro mais "luxuoso";
· Maior Conveniência: o Tata Nano é conveniente por estar sempre disponível para os usuários em comparação com a utilização do transporte público. Além do status que todo carro proporciona dentro do círculo social, o Tata Nano propriciará agilidade, flexibilidade e liberdade aos novos proprietários.
Reações e Conseqüências
Imaginar que camadas sociais numerosas possam ter acesso a um carro dentro de uma cultura mundial de que o veículo representa status, significa dizer milhares de unidades logo tomaram conta das ruas. O que mais causa preocupação é o fato da infra-estrutura das cidades e das estradas não estarem dimensionadas para esse novo contingente. Não podemos esquecer também do aquecimento global causado pela emissão dos gases do efeito estufa, bastante presentes nos motores a combustão.
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